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2020年中国短视频用户将超7亿 市场规模有望突破400亿

2020-09-24 08:49:14 来源 : 艾媒咨询

目前短视频平台的聚合属性突出,能够覆盖用户生活各个方面,展现出强社交属性。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频用户规模将增长至7.22亿人,成为新的国民级应用行业。在短视频行业影响力持续扩大的背景下,全球发力的抖音在用户规模和网络热度上增长迅速,其月活跃用户从2018年1月落后快手1.30亿人至2020年6月已反超1.13亿人。面对抖音的攻势,快手也承受巨大竞争压力,虽然平台在2020年依靠直播电商获得不错的增长,但仍需加快资本化道路,否则若字节跳动上市进度提前,其市值恐难以支撑。(《艾媒咨询|2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》完整高清PDF版共27页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

抖音发力全球市场拉开领先差距,快手面临巨大竞争压力。短视频作为以视频为载体的聚合平台,覆盖用户生活各方面,社交定位开始显现。而抖音在全球市场发力,增长势头迅猛,活跃用户规模从2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人,其活跃用户规模也从落后快手1.30亿人至反超1.13亿人。抖音凭借内容分发优势以及良好的海外发展势头,行业优势地位愈发稳固。老牌头部平台快手面对的竞争压力巨大,需积极寻求资本化道路。

百度、腾讯加码短视频,行业竞争格局仍存变数。2020年百度引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理;此前,微信更新的新版本中,也支持朋友圈分享1分钟视频。两家企业加强短视频领域布局,也展示出互联网巨头对短视频行业的关注,未来市场竞争格局仍然存在重新洗牌的可能。

快手以直播电商为核心商业模式,发展加速但也面临风险。2020年8月快手电商订单量超5亿。目前快手比较核心的商业模式是直播电商,其在2020年乘借带货热潮也实现快速增长。但直播电商行业总体正进入疲软期,直播翻车、数据造假等问题层出不穷,且相较于电商平台,短视频平台在供应链及售后等环节存在劣势,单纯直播带货的电商模式对于短视频平台而言存在风险。

中国短视频行业发展进入沉淀期

中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展,并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台,在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年,短视频行业已经进入沉淀期,新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现,并且相继寻求资本化道路,行业竞争格局分明。

2020年中国短视频用户将超7亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大,2020年预计可达到7.22亿人。艾媒咨询分析师认为,4G以及即将大规模普及的5G的发展,使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活,并且形成新的社交渠道,其平台社交属性日益明显,因此逐渐发展成为国民级应用行业。

2020年中国短视频市场规模有望突破400亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频市场增长迅速,近年增长速度都在60%以上,2020年市场规模更有望达到410.2亿元。艾媒咨询分析师认为,短视频自身形式丰富、片段化、趣味化的特点,使其更适合新的营销趋势,加上直播电商在短视频领域的应用加深,其市场发展前景值得期待。

 

中国短视频头部平台规模优势明显

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频平台月活排名中,抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二,而其他平台用户量级均未达1亿。艾媒咨询分析师认为,虽然短视频领域平台众多,但抖音及快手作为头部平台的优势明显,两大平台拥有庞大的用户基础,同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领前。

2020年中国短视频市场热点

海外业务发展:Tik Tok海外发展受挫

2020年8月,美国总统特朗普宣布Tik Tok须在9月15日前关闭或出售美国业务,引起轩然大波。9月,Tik Tok事件取得突破,有望与甲骨文达成合作,甲骨文或持有20%股份。艾媒咨询分析师认为,抖音作为短视频头部平台发展态势良好,其海外业务Tik Tok也在国际上取得成功。但短视频产品社交属性愈发明显,强大的用户影响力也在国际上引发抵触,短视频仍需重视中国市场发展。

寻求资本升级:快手、Tik Tok均曝出上市传闻

2020年9月,快手上市传闻曝出,媒体透露快手寻求在相关进行IPO;同时,字节跳动也被传出将在12个月内提交Tik Tok申请的传闻,且IPO地点将在美国。艾媒咨询分析师认为,快手和抖音作为短视频行业头部平台,结合行业发展前景,均有较高估值,而随着相互间竞争压力增大,进一步寻求资本化也是大势所趋。

巨头企业加码:腾讯、百度加码短视频

2020年9月,百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司的投资,并引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理;此前,微信更新的新版本中,也支持朋友圈分享1分钟视频。艾媒咨询分析师认为,虽然目前短视频行业头部平台优势明显,但行业巨大的发展前景仍然吸引着互联网巨头平台。随着5G逐渐扩大普及范围,未来短视频将成为更重要的用户竞争赛道,巨头平台在该赛道的竞争也将升级。

头部平台竞争对比——抖音网络热度飙升

艾媒商情舆情数据监测系统显示,近半年抖音和快手网络舆情对比方面,抖音热度逐渐拉开与快手距离;但快手网络评价相对更好,系统监测期间其网络口碑指数达到59.2,积极正面。艾媒咨询分析师认为,自从Tik Tok事件发生后,抖音在网络上的声势增长迅速,且逐渐成为中国面向海外市场的标杆产品。而快手也凭借2020年推广投入力度加大,获得较好的口碑评价。

头部平台竞争对比——抖音用户规模优势愈发明显

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,头部短视频平台用户对比方面,抖音用户规模由2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人,反超快手用户规模,且差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为,虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势,但抖音从内容分发上特点更明显,且海外市场推广表现优秀,作为后来追赶者发展势头良好,已逐渐确立市场用户霸主地位。

头部平台竞争对比——抖音用户性别比例更均衡

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户数据对比中,抖音用户性别比例分布更均衡,而快手则有59.0%的男性用户;年龄构成方面两大平台都比较接近,年轻化特点明显。艾媒咨询分析师认为,短视频平台对年轻用户群体覆盖更加明显,能有效占据未来消费主力。但抖音用户规模相对更大,覆盖人群分布也更加均衡,快手的用户标签化属性更突出。

头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更多

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户月收入对比方面,7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%,而快手仅为6.3%。艾媒咨询分析师认为,相较之下,抖音用户构成中高收入人群较多,消费能力相对更强,未来在流量商业转化中的优势会更加明显。

头部平台竞争对比——用户均集中一线城市

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,地域分布方面,抖音及快手均以一线城市人群为主要用户,占比分别为17.7%和17.5%;但快手用户更集中于东部及中部地区,西部地区用户占比相对更少。艾媒咨询分析师认为,短视频兴起后在全国范围快速普及,但在一些偏远地区和下沉市场的开发仍有较大空间,相对而言抖音用户地域分布更加均衡。

头部平台竞争对比——快手电商商业模式存风险

数据显示,2020年8月快手电商订单量超5亿。目前,快手比较核心的商业模式是直播电商,且进入2020年后表现也十分优异,是快手市场发力的重要助推力。艾媒咨询分析师认为,快手通过直播电商带货的模式有效实现平台商业化探索,带动自身增长。但与此同时,快手面临抖音带来的竞争压力巨大,而直播电商模式在经过年初的爆发后,正逐渐进入疲软期,如主播翻车、数据造假等问题层出不穷,长远来看电商商业模式发展仍然存在风险。

头部平台竞争对比——抖音盈利压力相对更小

抖音对于电商商业模式的重视程度较高,并通过扶持抖音平台上商家资源建立平台电商业务。艾媒咨询分析师认为,抖音母公司字节跳动产品生态较为丰富,有今日头条等大流量产品,在盈利压力上相对快手更小,因此也有更多空间去挖掘短视频商业模式的创新。但近期抖音在海外市场发展受阻,Tik Tok风波也引发争议,对于其中国市场发展也存在一定影响。

中国短视频头部市场发展态势预测

抖音高速发展带来巨大竞争压力,快手需加快资本化道路

艾媒咨询分析师认为,目前在快手IPO传闻传出后,其估值接近500亿美元,较一年前大幅上升,但其主要原因是对标字节跳动估值。但目前抖音的攻势不断加强,在短视频社交属性愈发明显的情况下,全球市场发力的抖音优势扩大,对快手造成巨大压力。快手依靠直播电商商业模式支撑,需要加快资本化道路,否则若字节跳动上市的进度提前,其市值恐难以支撑。

互联网巨头持续关注短视频发展机会,行业竞争格局仍有变数

艾媒咨询分析师认为,短视频行业发展前景被持续看好,在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品,因此各大互联网巨头对行业发展机会持续关注。百度、腾讯在2020年仍不断加码短视频领域,未来市场仍然存在重新洗牌的可能。

头部平台继续电商模式,直播带货具优势也存在风险

艾媒咨询分析师认为,目前短视频平台均积极探索商业化变现,而结合电商发展是最主要的方向。在2020年直播电商风潮兴起后,短视频平台+直播电商成为市场热点,虽然二者在载体形式、内容呈现、主播匹配上具有契合性,但行业发展目前正遭遇瓶颈。且相较于电商平台,短视频平台在供应链、售后保障等环节也存在劣势,单纯直播带货的模式难以长期支撑平台增长。

短视频社交属性凸显,将成5G时代新的流量池

艾媒咨询分析师认为,短视频平台虽然定位音视频文娱产品,但在4G发展后期社交属性愈发突出,已逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大,短视频将在移动端扮演更重要的角色,有望成为下一个国民级应用行业。

关键词:短视频用户
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