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" 五一 "旅游大数据:企业"保供应"加速回暖 补偿性消费会来吗?

2020-04-22 10:33:14 来源 : 环球网

旅游复苏,出行先行。日前发布的《2020" 五一 " 旅游消费新趋势大数据报告》数据显示,截至 4 月中旬,今年 " 五一 " 小长假交通出行量环比 4 月增加 353%,出行总人次增加 282%。携程平台旅客预订 " 五一 " 期间机票量一直大幅递增。

出行人次增加,全国多地推出针对性扶持政策,为旅游全产业链带来明显活力。据不完全统计,目前全国已有包括浙江湖州、江苏常州、贵州等 20 多省市为居民发放旅游消费券。

多重利好下,携程的省内跟团游订单环比增长 160%,当地向导订单量环比增长近 3 倍。携程门票销量环比增长 94%,景 + 酒套餐销量环比增长 100% 以上。

值得一提的是,京津冀旅游热度也迎来了一波上涨。去哪儿网统计数据显示,在京津冀健康状态互认的消息发布后,4 月 18 日至 20 日,该平台 " 五一 " 期间酒店搜索量环比前一周增长 1.7 倍,其中,河北秦皇岛度的假型酒店预订量环比涨幅更是高达 2.6 倍。同时,截至 4 月 20 日,去哪儿网上京津冀地区火车票搜索量环比前一周增长 36.12%,其中北京 - 天津线路搜索量环比增长 80.5%。从预订情况来看,4 月 18 日至 20 日期间,去哪儿网上京津冀地区 " 五一 " 期间出发的火车票预订量环比增长近三成,其中,北京至河北省的火车线路较前一周同期相比增长 10.53%;酒店方面,截至目前,京津冀地区酒店搜索量与前一周同期相比增长 1.7 倍,预定人数环比增长近 7 成。

清明假期,途家用户李女士一家入住了莫干山的一座途家别墅,对依山傍林的环境和清爽宜人的气候留下深刻印象。据她介绍,一家人除了登山远望和户外骑行外,还带着孩子兴致勃勃采摘了春笋,品尝到了地道农家菜,都是非常有趣的体验。李女士已经约朋友们一起,再次预订了 " 五一 " 的莫干山民宿行程。

途家民宿方面表示,眼下随着旅游行业加速复苏,旅游民宿行业也正呈现出四大趋势:出境游转为国内游、跨省游转变为周边游、用户更加关注民宿产品的安全和品质、用户对住宿个性化和私密性的需求迸发。疫情过后,那些分散式、个性化、高品质的民宿将迎来更大的发展空间。

那么,补偿性消费会来吗?

此前,根据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《国人疫情后旅游意愿调查报告》显示,43% 的被调查者有意愿在 2020 年上半年旅游,其中,选择 5 月出游的比例达到 16%,位居全年各月之首。

通过对用户搜索及预订特征的分析,携程旅游认为," 五一 " 国内旅行市场的复苏脚步将进一步加快,并呈现三大趋势:旅游人次有望到达近期新高,为清明的两倍以上,并出现今年首个旅游高峰;中短途、省内游继续复苏,旅游企业 " 保供应 " 加速市场回暖。

而根据目前携程数据显示,消费者已预订的酒店,4 星、5 星间夜占比达 55%,高星级酒店明显更受欢迎。在携程的酒店预售中,5 星级酒店的间夜占比达到了 50%,选择 1000 元以上酒店产品的订单比例也在全部订单中占比最高。

" 今年以来,游客的出游热情一直因疫情被压抑,加之境外游进入冰冻期,不少高端游客转向国内。此外,出于安全防疫考虑,游客也会提升对出行品质的要求。多方作用下,高品质产品自然备受欢迎。" 携程旅游专家说。

携程旅游大数据实验室研究人员彭亮预计,从清明到五一,假期从 3 天增至 5 天,将有效刺激更多旅客选择 3 天以上多日游、过夜游。因此,今年五一小长假出现 " 补偿性消费 " 的概率较大。【记者 王楠】

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